Rapport de segmentation MRI (Business Analyst)
Récapitulatif
Crée un rapport qui permet de comparer le profil Tapestry de vos clients principaux et de développement au profil Tapestry d'une enquête multiclients.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement du rapport de segmentation MRI
Utilisation
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Pour déterminer les valeurs de seuil de l'index et de la composition en pourcentage, analysez la sortie du rapport des profils Tapestry des clients.
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Dans la plupart des cas, le seuil d'index doit être défini sur une valeur d'au moins 100.
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Le seuil de la composition en pourcentage doit être défini afin que le groupe cible principal contienne au moins trois segments. Les valeurs de composition en pourcentage présentent souvent un seuil naturel.
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En règle générale, le profil cible repose sur les enregistrements client.
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Le profil de segmentation type peut être généré avec l'outil Créer un profil par somme de zones.
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Les clients du profil cible doivent être entièrement à l'intérieur du profil type.
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Comme les valeurs d'index pondérées MRI (Mediamark Research, Inc.) reposent sur un profil national MRI, vous devez utiliser une base nationale (l'ensemble des Etats-Unis).
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La base de segmentation peut être générée avec la population adulte totale ou le nombre total de ménages.
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La population adulte totale comprend les individus âgés de 18 ans ou plus.
Syntaxe
| Paramètre | Explication | Type de données |
ReportTemplate |
Sélectionne le type de rapport à générer.
| String |
CustomerAlias |
Description ou alias du terme de client. Par exemple, il peut s'agir de patients, d'abonnés, de clients et ainsi de suite. | String |
SSAdditionalGroup [SSAdditionalGroup,...] |
Sélectionnez les variables MRI sous licence à exécuter sur votre profil cible. Le modèle de rapport est formaté pour quatre variables MRI. | String |
BaseProfile |
Profil type utilisé dans le calcul de l'index et du taux de pénétration (pourcentage). Ce profil repose généralement sur l'étendue géographique de vos clients. | Folder |
TargetProfile |
Profil cible à comparer au profil type. En général, il repose sur vos clients et est généré à l'aide des outils Profil de segmentation. | Folder |
SegmentMethod |
Sélectionnez la méthode d'attribution de vos segments aux catégories des segments principaux et de développement.
| String |
OutputDirectoryParameterName |
Répertoire en sortie qui contiendra le rapport. | Folder |
IndexThreshold |
Valeur utilisée pour déterminer l'index de seuil de votre analyse. | |
PenetrationThreshold |
Pourcentage de clients qui correspondent au seuil de composition en pourcentage ou le dépassent. | Double |
TargetGroup (Facultatif) |
Sélectionnez dans une liste les groupes cibles prédéfinis qui contiennent vos segments principaux et de développement. | String |
CoreTarget (Facultatif) |
Les cibles principales doivent être définies comme les segments qui constituent un bon pourcentage de votre base de clientèle et dont l'index est également satisfaisant. Pour utiliser cette option, vous devez d'abord créer des groupes cibles personnalisés avec ces attributions. | String |
DevelopmentalTarget (Facultatif) |
Les cibles de développement doivent être définies comme les segments qui constituent un bon pourcentage de votre base de clientèle, mais dont l'index n'est pas aussi satisfaisant que pour vos segments principaux. Pour utiliser cette option, vous devez d'abord créer des groupes cibles personnalisés avec ces attributions. | String |
TitleParameterName (Facultatif) |
Titre du rapport. | String |
ReportFormats (Facultatif) |
Sélectionnez le format souhaité pour le rapport en sortie.
| String |
Exemple de code
# Name: MRISegmentationReport.py
# Description: Evaluates the media preferences of customers in the San Francisco market.
# Author: Esri
# Import system modules
import arcview
import arcpy
arcpy.ImportToolbox("C:\Program Files (x86)\ArcGIS\Desktop10.2\ArcToolbox\Toolboxes\Business Analyst Tools.tbx")
try:
# Acquire extension license
arcpy.CheckOutExtension("Business")
# Define input and output parameters for the MRI Segmentation Report tool
BaseSeg = "C:/temp/Profile/Profile.xml"
TargetSeg = "C:/temp/Profile1/Profile.xml"
OutPath = "C:/temp/Output_Segmentation"
# Create MRI Segmentation Report
arcpy.MRISegmentationReport_ba("Developing Marketing Strategies", "customer", BaseSeg, TargetSeg, "110", "4", OutPath)
# Release extension license
arcpy.CheckInExtension("Business")
except:
print arcpy.GetMessages(2)