Anneaux simples
Vue d'ensemble
Les études avec anneaux constituent le type le plus simple et le plus largement utilisé d'analyse de zone commerçante. Le concept de l'anneau simple est facile à comprendre. Comme un chef d'entreprise ne connaît pas forcément la forme de la zone commerçante ou de la zone de desserte, un simple cercle est utilisé pour commencer le processus. De nombreuses études de marché préliminaires commencent par une analyse d'anneaux de un, trois et cinq miles, mais cela peut varier d'un détaillant à un autre.
Une fois les anneaux générés, les données démographiques sous-jacentes sont extraites. Quelle est la population totale à moins d'un mile ? Combien de ménages résident à moins de trois miles ? Quel est le revenu moyen des ménages à moins de cinq miles ? Les études avec anneaux vous permettent de répondre rapidement et facilement à toutes ces questions.
Les études avec anneaux simples permettent généralement de visualiser approximativement les zones commerçantes autour des points. Supposons qu'une société se développe dans un nouveau marché et qu'elle a prévu de louer un espace dans les principaux centres commerciaux de ce marché. La société peut entamer le processus d'analyse par une série d'études avec anneaux autour des centres commerciaux. Les caractéristiques de ces anneaux peuvent être comparées à celles d'anneaux similaires entourant des sociétés fleurissantes déjà implantées.
Voici d'autres exemples d'analyses de points de vente s'appuyant sur des anneaux simples :
- Une société commerciale immobilière calcule les données démographiques sous-jacentes pour des anneaux de 5 et 10 miles autour de chaque immeuble disponible dans le cadre d'un rapport standard.
- Un organisme de gestion des soins fournit le nombre d'employés situés à moins de 3, 5 et 10 miles de chacune de ses cliniques dans le cadre de sa démarche de ciblage des clients potentiels.
Exemple de sortie
Les exemples ci-dessous montrent que les anneaux simples sont créés de deux manières. Un exemple de site unique est présenté, ainsi qu'un exemple de plusieurs anneaux créés pour les emplacements nationaux.
Les anneaux simples ci-dessous sont un exemple à 3 anneaux typique (1-3-5 miles).
Les anneaux simples ci-dessous sont un exemple de plusieurs anneaux doubles.
La taille de l'anneau est un rayon. Ainsi, un anneau de 5 miles fait 10 miles de large (diamètre) d'un côté à l'autre.
Les anneaux simples peuvent être créés avec ou sans zones en donut. Les zones en donut vous permettent d'extraire des données sous-jacentes pour chaque bande individuelle. Les anneaux simples peuvent être créés sans superposition. Les zones géographiques superposées sont ainsi supprimées lorsque des anneaux se croisent, ce qui met en évidence les séparations dans la couverture du marché.
Pour en savoir plus sur les anneaux simples.