ティーセン ポリゴン（Thiessen Polygons）の仕組み（Business Analyst）

ティーセン ポリゴン境界は、その他すべての店舗ロケーションと比較して各店舗に最も近い地域を表します。ティーセン ポリゴンは、3 つ以上の店舗ロケーションから作成されます。

ティーセン ポリゴンは、空間独占商圏、ボロノイ商圏、または均等競合商圏とも呼ばれています。この種の市場エリアでは、消費者が最も近い店舗または施設に出向くことを想定しています。2 つの競合の中間にラインが描画され、中間点の垂直二等分線でこれらの競合が数学的に定義されます。

ティーセン ポリゴンでは、施設にとって自然な商圏をより良く把握することができます。これは、店舗独自のダイレクト メールの対象として最適な市場エリアになります。それぞれの顧客は、特定の店舗ロケーション向けの広告を受け取ります。複数のメールが送付されないので、顧客は最寄りの店舗に誘導されます。これにより、ダイレクト メール コストが削減され、来店率が上がります。

ピザの宅配店では、均等競合商圏を使用して宅配市場を定義しています。注文が顧客の最寄りの販売店に転送されるため、競合オーバーラップが発生しません。各ボロノイ商圏に含まれるすべてのロケーションは、住所でジオコーディングするか、住所でジオコーディングすることができます。顧客からの電話は、電話番号の発信者番号または顧客にたずねた住所に従って自動的に適切な店舗に転送できます。

ボロノイ商圏では、顧客レコードがなくても、店舗の市場エリアの活動状況を適切に評価できます。ボロノイ分割の複数地域の角地が新しい店舗を構えるのに適したロケーションであるケースがよくあります。それぞれの店舗ロケーションから等距離の場所に境界線を作成すると、有効な地域が各店舗の商圏に分配されます。