距離商圏内占有率

概要

個々のロケーションまたは個々の区画は、調査範囲に近づくにつれて、重要度が高くなったり、重み付けが大きくなったりすることが一般的です。たとえば、依頼元の店舗に隣接する郵便番号地域に居住している顧客は、5 マイル離れた郵便番号地域に居住している潜在顧客よりも、その店舗を訪れる可能性が高くなります。距離と店舗を訪れる傾向との反比例関係を表す距離商圏内占有率商圏を作成することもできます。特に、距離が長くなるにつれて、分析範囲内の 1 つの区画の地理的重要性が低くなります。

原則として、距離商圏内占有率商圏は単に重み付けされた領域と変わりありません。Business Analyst の [距離商圏内占有率] 機能には、店舗までの距離が長くなるにつれて、店舗を訪れる傾向が低くなるという地理的原理に基づいて商圏を作成するメカニズムが組み込まれています。簡単に言うと、店舗の場所が近ければ近いほど、人々はその店舗を訪れる可能性が高くなります。距離商圏内占有率商圏は、店舗周辺のリングまたは到達圏ポリゴンの数だけ市場占有率を求めます。距離商圏内占有率レポートには、どれだけ遠くの顧客が来店しているのか、人口などの基準値と対比して表示されます。

入力の前提条件

顧客の割り当てがすでに作成されている顧客レイヤと店舗レイヤが必要になります。

出力例

以下の画像には、距離商圏内占有率の出力と関連する各属性フィールドの説明が示されています。[AREA_DESC] セクションの属性は、リング間の距離単位を示しています。

上記の図に含まれる列と数値を以下で説明します。

• AREA_ID - リング間の距離単位
• BA_CUST - それぞれのリング/到達圏内の顧客の数
• BA_TCUST - 現在の店舗ごとの顧客の総数
• BA_PCUST - 顧客の割合（100*BA_CUST/BA_TCUST）
• BA_CSTW、BA_TCUSTW、および BA_PCSUTW（青色の枠内）- これらのフィールドの値は左のフィールドと同じですが、顧客数ではなく割り当てられた重み付けに基づいている点が異なります。
• BA_BASEVAL（緑色の枠内）- 総世帯数や総人口など、市場占有率（市場総数）を求める際の基準値
• BA_MKT_P（オレンジ色の枠内）- 市場占有率（=100*BA_CUST/BA_BASEVAL）