市場占有率

概要

[市場占有率] では、エリア内の人口統計変数（総人口など）に対する顧客の数に基づいて、市場占有率が計算されます。

入力の前提条件

市場占有率を適切に算出するには、顧客データが必要です。

出力例

以下の図では、顧客とそれぞれの顧客に関連付けられた値（消費支出額など）が、市場全体と各地理的境界内で分析されています。この分析により、他の市場に比べてこの市場をどの程度占有しているかがわかります。

具体的な結果を以下に示します。エリア A とエリア B はともに高い市場占有率となっています（市場の 10 パーセント以上）。ただし、それぞれの顧客層は異なります。エリア A の顧客が 145 人（およそ 19 パーセント）であるのに対して、エリア B の顧客はわずか 2 人（1 パーセント未満）です。占有率は高くても、買い物をする顧客数は多くありません。特定のエリアに顧客が集中しても、必ずしもそれに見合った売り上げがあるわけではありません。市場占有率を利用すると、顧客の値に基づいて、各エリアの状況を特定できます。

上記の図に含まれる列と数値を以下で説明します。

• BA_CUST - 各商圏または境界内の顧客数。
• BA_TCUST - 分析における顧客総数。
• BA_PCUST - 各商圏の境界内の顧客割合（パーセンテージ）。数式: （BA_CUST/BA_TCUST）*100
• BA_CUSTW、BA_TCUSTW、BA_PCUSTW - これらのフィールドは、ウェイトに基づいている点を除いて、左側の顧客フィールドと同じです。これは多くの場合、顧客 1 人あたりの売上高または消費額の値です。
• BA_BASEVAL - 占有率の算出に必要な基本的な市場の値（市場総数）であり、多くの場合、総戸数または総人口として表します。
• BA_MKT_P - 市場占有率。この例では、売上高によって重み付けされています。数式: （BA_CUSTW/BA_BASEVAL）*100加重値の代わりに顧客数が使用される場合、数式は（BA_CUST/BASEVAL）*100 となります。

市場占有率の詳細