Fonctionnement de l'outil Surveiller les modifications apportées à une zone de chalandise (Business Analyst)

L'outil Surveiller les modifications apportées à une zone de chalandise permet principalement de suivre les modifications apportées au fil du temps aux zones de chalandise. Le rapport illustre les différences entre deux couches de zones de chalandise qui ont été capturées à différentes périodes. Vous pouvez par exemple comparer des zones de chalandise déterminées en fonction des clients pour le même point de vente avec des données clients capturées pendant deux semaines, mois, saisons et/ou années différents.

Cet outil permet également de comprendre les différences entre les zones commerçantes pour d'autres variables, telles que les produits et services de détail. Par exemple, un détaillant de vêtements comparera les zones de chalandise des clients de deux gammes de vêtements différentes. Ces informations permettent d'élaborer des stratégies marketing qui reflètent les zones commerçantes concernées.

Cette approche prend en compte plusieurs variables pour définir cette modification :

• Taille des zones commerçantes ou superficie de la zone de chalandise
• Forme des zones commerçantes représentées par la distribution réelle de la superficie de la zone de chalandise
• Irrégularité des zones commerçantes et étendue de la superposition des zones de chalandise
• Similarité de la forme des zones de chalandise

La similarité de la forme des zones de chalandise est déterminée en calculant le coefficient de similarité (coefficient U) entre les deux zones de chalandise. Cette statistique sert de mesure globale de conformité entre les contours de deux zones de chalandise. Si les rayons des contours étaient égaux à chaque angle, le coefficient de similarité est de zéro, ce qui indique une conformité parfaite des deux zones de chalandise. Le coefficient U augmente avec la variation des rayons des contours des marchés. Le coefficient U s'approche de un en l'absence de conformité entre les sommets (points) qui constituent chaque polygone. Le carré du coefficient U est simplement la différence moyenne au carré entre les rayons normalisés par le dénominateur, une fonction des magnitudes des rayons.

Lorsque la différence de taille des zones commerçantes, la mesure de la différence entre les écarts types des rayons des zones commerçantes et l'étendue à laquelle les zones commerçantes ont la même forme et la même orientation sont calculés, l'importance de la modification dans les zones de chalandise est exprimée dans un rapport simple et une classe d'entités en sortie (voir le diagramme ci-dessous).