Fonctionnement du rapport de profil démographique des clients

Business Analyst utilise les informations géographiques des adresses de vos clients pour ajouter des caractéristiques démographiques et un code de segmentation Tapestry à chaque enregistrement client. Le profil démographique des clients agrège la composition démographique des zones géographiques où vivent vos clients.

Calculs utilisés pour créer le profil démographique des clients

Le calcul utilisé pour créer les valeurs du profil démographique des clients est le suivant :

Où DC est égal à la caractéristique démographique du rapport, par exemple l'âge de la population entre 15 et 19 ans.

Où DC(bg) est égal à la même caractéristique démographique dans un groupe d'îlots.

Où W(bg) est égal à la pondération du groupe d'îlots. Le calcul de W(bg) est illustré ci-dessous.

La pondération du groupe d'îlots est le ratio du nombre de clients dans C(bg) du groupe d'îlots par rapport au nombre total de ménages dans TOTHHs(bg) du groupe d'îlots.

Le profil démographique des clients vous donne une idée de la composition démographique du fichier profilé. Business Analyst attribue une pondération à chaque groupe d'îlots contenant un enregistrement client, agrège les valeurs, puis calcule les résultats affichés dans le rapport de profil démographique des clients.

En voici un exemple.

C(bg)

Un fichier de clients renferme 10 enregistrements ; 5 résident dans le groupe d'îlots 1 et 5 résident dans le groupe d'îlots 2.

TOTHHs(bg)

Le groupe d'îlots 1 comporte 10 ménages au total.

Le groupe d'îlots 2 comporte 25 ménages au total.

Pour l'équation ci-dessus, W(bg) = 0,5 pour le groupe d'îlots 1 (5/10 = 0,5) et 0,2 le groupe d'îlots 2 (5/25 = 0,2).

DC(bg)

Voici la distribution des revenus des ménages pour chacun de ces groupes d'îlots.

Appliquez le ratio calculé précédemment à chaque total dans chaque intervalle pour chaque groupe d'îlots et agrégez-les pour chaque variable.

Les valeurs sont arrondies à la première décimale.