Fonctionnement de l'outil Prospection clients par données démographiques

L'outil Prospection clients par données démographiques vous permet de rechercher des zones (géographies standard) qui répondent à certains critères. Ces critères sont généralement définis par l'outil Profilage de clientèle.

Cet outil génère une classe d'entités en sortie en interrogeant la couche de données démographiques (par exemple, des codes postaux, des secteurs de recensement, des groupes d'îlots et ainsi de suite) en fonction des paramètres définis dans la boîte de dialogue Requête démographique. Cette nouvelle couche contiendra toutes les variables définies dans la requête et n'affichera que les entités de cette couche qui répondent aux critères de recherche.

Procédure de configuration de la requête

Si vous souhaitez établir le profil des clients d'une chaîne nationale de vêtements pour femmes en fonction des résultats que vous avez obtenus de l'outil Profilage de clientèle (ou de données internes) et que vous avez déterminé que vos clients ont un revenu médian des ménages de 35 000 USD, un âge médian de 30 et sont majoritairement des femmes, vous pouvez configurer une requête qui recherche ces paramètres au niveau des groupes d'îlots. Lors de la prospection des clients, il est recommandé de définir une plage pour ces valeurs, car il est peu probable que vous trouviez beaucoup de groupes d'îlots comportant toutes ces valeurs spécifiques.

Remarque :

ces variations peuvent être définies dans l'outil Profilage de clientèle et vous pouvez importer ce fichier (fichier DMQ) dans l'outil Prospection clients par données démographiques pour définir votre requête de démonstration.

La classe d'entités en sortie obtenue contiendra tous les groupes d'îlots qui répondent aux conditions requises énoncées dans votre fichier DMQ (ou via l'outil de définition de la démonstration de requête). En d'autres termes, vous serez en mesure de voir tous les groupes d'îlots qui contiendront probablement les clients censés effectuer des achats dans vos points de vente au sein de votre marché (ou couche de contours).