Analyse

La section Analyse de Business Analyst contient des outils simples d'utilisation qui aident les entreprises à résoudre les problèmes complexes qu'elles peuvent rencontrer. En utilisant progressivement le menu Business Analyst, les méthodes classiques d'analyse impliquent la saisie des données des étapes précédentes de Business Analyst. Chaque outil d'analyse requiert un type particulier d'entrée de point ou de polygone, par exemple des points (intégration des clients et des points de vente) et des polygones (zones d'étude, zones de chalandise) géocodés. L'exécution des outils d'analyse permet de mieux appréhender votre base de clientèle, le profil démographique des clients et les sélections des sites potentiels.

Vous trouverez ci-dessous la description des différents types d'analyses incluses dans Business Analyst.

Analyse de marché

Ajouter des données (superposition spatiale)

L'outil Ajouter des données vous permet d'extraire les données d'une couche, par exemple des groupes d'îlots, et de les ajouter à une couche de superposition, par exemple une zone de chalandise que vous avez créée dans Business Analyst.

Classement des marchés

L'outil Classement des marchés crée une zone de chalandise ou un rapport d'analyse qui vous permet de classer les régions de votre marché à l'aide d'une ou de plusieurs variables démographiques.

Agréger les points

Le rapport d'agrégation des points vous permet de totaliser rapidement le nombre d'implantations d'entreprises au sein d'une zone donnée et d'agréger les valeurs propres au site pour votre zone de chalandise ou toute autre couche de polygones, par exemple le volume des ventes, le nombre total d'employés ou le nombre de transactions. L'outil agrège les points au sein d'un polygone.

Taux de pénétration

L'outil Taux de pénétration calcule le taux de pénétration en fonction du nombre de clients au sein d'une zone par rapport à une variable démographique, par exemple la population totale.

Prospection clients

L'outil Prospection clients permet de localiser les régions présentant des caractéristiques démographiques idéales pour cibler de nouveaux clients.

Rechercher les hot spots (grilles)

L'outil Rechercher les hot spots génère une grille de cellules de taille égale en fonction des étendues que vous avez définies. Vous pouvez créer des cellules de grille en fonction de l'étendue actuelle, de l'étendue de la zone d'étude ou de l'étendue d'une entité dans une autre couche. Vous pouvez ajouter des données démographiques à une cellule de grille pour fournir une vue normalisée des données, en identifiant les hot spots et les zones d'intérêt. Les zones de la grille des hot spots apparaissent en rouge par défaut.

Analyse de site

Mesure de la fréquentation en fonction de la distance

Un emplacement ou une zone géographique revêt souvent plus d'importance, ou plus de poids, s'il se trouve à proximité de la zone examinée. Par exemple, les clients qui résident dans un endroit très proche d'un point de vente ont plus de chances de visiter le point de vente que les clients potentiels vivant dans des endroits éloignés de cinq kilomètres. Vous pouvez créer des zones de chalandise dont la fréquentation est fonction de la distance qui reflètent la relation inverse entre la distance et la propension des gens à se rendre dans un emplacement. Plus précisément, au fur et à mesure que la distance croît, l'importance géographique d'un lieu au sein d'une zone d'étude diminue.

Créer un diagramme en toile d'araignée (lignes d'attraction)

Les diagrammes en toile d'araignée montrent quels clients se rendent dans quels points de vente. Une ligne est tirée entre chaque client et son point de vente associé, ce qui permet de voir facilement la zone d'influence réelle de chaque point de vente.

Classer les sites similaires (Rechercher des sites similaires)

L'outil Classer les sites similaires évalue les nouveaux sites potentiels par rapport à un site connu dont les performances sont satisfaisantes, un site principal. Deux techniques sont disponibles. La première, la technique conventionnelle, compare les valeurs de cinq variables au maximum entre le site principal et les sites évalués. Vous attribuez un pourcentage positif/négatif de la valeur du site principal où vous voulez que les valeurs du nouveau site se trouvent. Les sites se voient ensuite attribuer un score allant de 1 à 5 en fonction du nombre de variables répondant aux critères que vous avez définis.

Trouver les implantations optimales pour les points de vente (point de vente moyen)

L'analyse Trouver les implantations optimales pour les points de vente crée un centroïde dans le centre géographique moyen de vos points de clients. Vous pouvez également utiliser l'agrégation si plusieurs implantations moyennes sont souhaitées.

Ce centroïde peut être calculé de l'une des manières suivantes :

• Nombre de clients (en ne prenant que l'emplacement géographique en considération)
• Valeur pondérée (les ventes ou les visites)

Analyse de proximité (rapport de localisation)

L'analyse de proximité vous permet de connaître vos plus proches concurrents ou de savoir où se trouvent leurs points de vente par rapport aux vôtres. Vous savez ainsi combien de concurrents se trouvent dans un rayon de X miles par rapport à votre point de vente. Vous pouvez également demander au logiciel d'exécuter ce rapport pour répertorier les X points de vente les plus proches de vos sites.