Mesure de la fréquentation en fonction de la distance

Vue d'ensemble

Un emplacement ou une zone géographique revêt souvent plus d'importance, ou plus de poids, s'il se trouve à proximité de la zone examinée. Par exemple, les clients qui résident dans un endroit très proche d'un point de vente ont plus de chances de visiter le point de vente que les clients potentiels vivant dans des endroits éloignés de cinq kilomètres. Vous pouvez créer des zones de chalandise dont la fréquentation est fonction de la distance qui reflètent la relation inverse entre la distance et la propension des gens à se rendre dans un emplacement. Plus précisément, au fur et à mesure que la distance croît, l'importance géographique d'un lieu au sein d'une zone d'étude diminue.

En principe, les zones de chalandise dont la fréquentation est fonction de la distance ne sont pas différentes d'une simple zone pondérée. La fonctionnalité Mesure de la fréquentation en fonction de la distance de Business Analyst permet de créer ces zones en fonction du principe géographique de la fréquentation en fonction de la distance. La propension à se rendre dans un point de vente décroît à mesure que la distance qui sépare le consommateur du point de vente augmente. Plus simplement, les gens sont plus enclins à se rendre dans un point de vente s'ils résident à proximité. La zone de fréquentation en fonction de la distance calcule le taux de pénétration de différents polygones isochrones ou avec anneaux autour de vos points de vente. Le rapport de fréquentation en fonction de la distance indique la distance que vos clients sont prêts à parcourir pour se rendre dans un point de vente, par rapport à une valeur de base (la population, par exemple).

Composants requis en entrée

Vous devez posséder des couches de points de vente et de clients, avec des attributions de clients déjà générées.

Exemple de sortie

Le graphique ci-dessous montre le résultat et les descriptions de la fréquentation en fonction de la distance de chaque champ attributaire approprié. Les attributs de la section AREA_DESC indiquent les unités de distance entre les anneaux.

Vous trouverez ci-après la description des colonnes, ainsi que de leurs valeurs :

• AREA_ID : unités de distance entre les anneaux.
• BA_CUST : nombre de clients dans chaque anneau simple/anneau isochrone.
• BA_TCUST : nombre total de clients dans chaque point de vente actuel.
• BA_PCUST : pourcentage de clients (100*BA_CUST/BA_TCUST).
• BA_CSTW, BA_TCUSTW et BA_PCSUTW (dans la zone bleue) : ces champs ont les mêmes valeurs que les champs de gauche, mais ils reposent sur les pondérations attribuées et non sur les nombres de clients.
• BA_BASEVAL (dans la zone verte) : valeur de base permettant de calculer le taux de pénétration (nombre total de marchés). Il peut s'agir du nombre total des ménages ou la population totale.
• BA_MKT_P (dans la zone orange) : taux de pénétration du marché (=100*BA_CUST/BA_BASEVAL).