Anneaux dynamiques

Vous pouvez générer des anneaux dynamiques dans l'analyse de marché des points de vente. La taille de l'anneau est déterminée par une valeur numérique dans les données de points de vente, par exemple le volume des ventes ou la taille des points de vente (en mètres carrés). Dans le domaine de la santé par exemple, il peut s'agir du nombre de lits d'hôpitaux, tandis que dans les médias, il peut s'agir de la force du signal des stations de radio. Plus la valeur de données est importante et plus la taille de l'anneau est élevée. Cette analyse est principalement utilisée pour étudier la concurrence, mais elle peut également servir à analyser les nouvelles implantations potentielles.

Un centre commercial de 100 000 mètres carrés doit être en mesure d'attirer des clients sur une plus grande distance qu'un centre commercial de 25 000 mètres carrés. Les anneaux dynamiques peuvent donner aux analystes une idée approximative du rayon d'attraction des centres commerciaux. La population estimée peut déterminer si la zone de desserte du centre commercial correspond à la population de seuil requise pour l'implantation d'une entreprise. Voici d'autres exemples d'anneaux dynamiques :

• Le promoteur de petits centres commerciaux utilise les anneaux en fonction de la superficie brute locative pour analyser les effets des centres concurrents.
• Les gérants des points de vente peuvent utiliser les anneaux en fonction des ventes totales pour justifier des coûts immobiliers plus élevés dans les plus grands centres commerciaux.

Des anneaux dynamiques peuvent être créés autour de vos points de vente lorsque vous indiquez une valeur dans les données de points de vente. Cette valeur est configurée comme étant égale à une distance et les anneaux sont calculés de cette façon.

Ceci permet généralement de créer des rayons de zones de chalandise pour les concurrents afin que le propriétaire d'un point de vente puisse voir si un point de vente subit une cannibalisation. Cette méthode permet également de rechercher les écarts dans la zone commerçante.

Pour savoir quelle valeur utiliser, choisissez le champ qui détermine la taille de la zone de chalandise. Si vous savez déjà quelle valeur utiliser, saisissez-la dans la zone de texte. Si vous n'en n'êtes pas certain, cliquez sur Statistiques du champ. La valeur minimale, la valeur maximale et la moyenne apparaissent à gauche de l'assistant.

Si vous choisissez le champ des ventes totales de vos points de vente et indiquez que la somme 100 000 USD, par exemple, doit être proportionnelle à un anneau de un mile, alors un anneau de deux miles sera attribué à un point de vente comptabilisant 200 000 USD de ventes, un anneau de 7,5 miles sera attribué à un point de vente totalisant 750 000 USD de ventes, et ainsi de suite. Cette tâche vous accompagne tout au long du processus.

Pour en savoir plus sur les anneaux dynamiques.